Publicidad exterior

Teniendo en cuenta la cobertura, nacional o local, y el perfil al que va dirigido, buscaremos las ubicaciones más adecuadas: vallas, monopostes, mobiliario urbano, autobuses, estaciones de metro, pantallas gigantes, aeropuertos, marquesinas, cabinas telefónicas, etc...

Como todos los soportes, tiene sus ventajas:

• Es un valioso complemento a las campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio, prensa. En este sentido, constituye un buen recordatorio a los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos.
• Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las veinticuatro horas del día los siete días de la semana.
• Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un gran número de impactos (pensemos, por ejemplo, en la publicidad en estadios de fútbol)
• Puede dirigirse a determinados segmentos difíciles de abordar de otro modo: los jóvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisión ni leer soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.)
• Su bajo coste por millar (CPM) la hace muy apetecible para cualquier tipo de campaña.

y sus desventajas :

• Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto visual por lo que no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentación de producto.
• Escaso nivel de atención. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales sino que simplemente posan su mirada sobre ellos.
• No se puede enfocar a un segmento de público en particular. Se dirige a todas las personas en general y a ninguna en particular.
• Problemas de ubicación. Es complicado elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes.
• Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difíciles de medir.